🔥Обязаны ли блогеры помечать рекламные публикации хештегом #реклама?
Ежедневно я занимаюсь правовым сопровождением большого количества договоров об оказании рекламных услуг с топовыми блогерами (или как их принято называть во всем мире «инфлюенсерами»).
👌Уже никого не удивишь нативными (и не очень) рекламными постами и Stories, интеграциями на YouTube.
В то же время, потребителю иногда очень сложно понять, действительно, ли так сильно блогеру понравился товар или все же представитель рекламодателя просил его озвучить именно такой отзыв о продукте в направленном задании.
🚧По данной причине подписчики часто остаются введёнными в заблуждение или даже обманутыми (особенно, если рекламируются медицинские товары или услуги).
🙏Я заметила только нескольких блогеров в России с высоким уровнем сознательности, которые помечают хештегом рекламные публикации или делают об этом вставку в видеоролике.
Безусловно, это связано с тем, что в законодательстве Российской Федерации до сих пор не предусмотрено требование о проставлении хештегов в подобных случаях в то время, как, например, в законодательстве Великобритании они уже давно введены.
Так, в начале 2019 года многие знаменитости, в том числе певицы Элли Голдинг и Рита Ора, были вынуждены отредактировать свои рекламные посты в Instagram после полученного предупреждения британского регулятора – Управления по конкуренции и рынкам (CMA).
Согласно требованиям британского законодательства:
📌Инфлюэнсеры должны четко обозначить контент, который был оплачен или за который он получил подарки. Хэштеги #ad ("реклама") или #sponsored ("спонсировано") должны отображаться на видном месте в начале сообщения, а не скрываться среди других хэштегов;
📌Подарки необходимо помечать хэштегом #freebie;
📌Недостаточно только объявлять компании, с которыми сотрудничает инфлюенсер в своём профиле. Каждый пост должен маркироваться отдельно, а все платные материалы или коммерческие продукты должны быть отмечены. #бизнес #блогер #предприниматель
