🔥 Уже завтра состоится долгожданное для многих событие - 92-я церемония вручения наград премии «Оскар».
Безусловно, многие SMM-специалисты стремятся приурочить рекламные кампании к данному событию, так как ни для кого не секрет, что событийный маркетинг является весьма эффективным.
📌Буквально вчера мне на согласование прислали рекламный макет одного из банков, на котором присутствует изображение статуэтки «Оскар», для размещения в социальных сетях.
Изображение статуэтки «Оскар» (в принципе как и само название премии) не только защищено авторским правом, но и является зарегистрированной торговой маркой в связи с чем их использования возможно только с разрешения правообладателя.
Юристы киноакадемии предпринимают большое количество мер для защиты интеллектуальной собственности и часто обращаются в суды с исками.
⚖️Среди наиболее известных дел можно назвать следующие:
- В ноябре 2013 года Академия кинематографических искусств и наук с удивлением узнала, что ее премию можно получить не только победив в номинации, но и заказав статуэтку в интернет-магазинах eBay или Etsy. На eBay "Оскар" можно было приобрести за каких-нибудь $850. Умельцем, который развернул коммерцию, оказался техасец Джейми де ла Роза. К тому моменту, как на его рекламное объявление на eBay наткнулась киноакадемия, он продал уже девять статуэток. В Etsy он продал всего одну, зато цены там были на удивление высокие: $5000 за "Оскара". Академия засудила Джейм де ла Роза, обвинив его в нарушении авторских прав, подделке торговой марки, искаженной репрезентации и снижении узнаваемости марки. Суд обязал ответчика прекратить торговлю подделками, а также выплатить истцу $150 000 в качестве компенсации.
- С французской телекоммуникационной корпорацией France Telecom киноакадемия решила спор без суда. Недопонимание возникло из-за того, что France Telecom без разрешения правообладателей использовала символику "Оскара" на телефонных карточках. Но после переговоров с киноакадемией признала свою вину и добровольно выплатила истцу $41 000, а карточки были изъяты из оборота.
- В 1996 году шоколатье Фрэнк Шефтель из Голливуда получил необычный заказ: ему поручили изготовить шоколадных "Оскаров" для частной вечеринки у члена киноакадемии и на тот момент президента компании Sony Pictures Марка Кэнтона. Узнав об этом, академия немедленно подала в суд на кондитера. Шоколатье заявил, что будет бороться до последнего. Противостояние иску привело к волне негативных для киноакадемии публикаций в прессе и привело к ее отказу от иска.
- В 2007 году киноакадемия подала в суд на владельца сайта Oscarwatch.com и киноблогера Сашу Стоун. Сайт был создан еще в 1998 году и занимался тем, что публиковал комментарии, предсказания, аналитические материалы и другую информацию, имеющую отношение к премии "Оскар". Киноакадемия обвиняла интернет-ресурс в незаконном использовании ее торговой марки, подделке торговой марки, что привело к снижению ее узнаваемости, а также в нарушении закона о защите потребителей от киберсквоттинга – регистрации для продажи заинтересованным лицам интернет-адресов, напоминающих известные бренды. В данном случае недовольство истца вызвало название домена – Oscarwatch. Стоун поменяла название сайта на Awards Daily, а домена соответственно на http://www.awardsdaily.com/. По словам Стоун, против содержания сайта киноакадемия ничего не имела. Таким образом инцидент был исчерпан.
- В 2010 году сходная тяжба велась между киноакадемией и Go Daddy – крупнейшим в мире регистратором доменных имен. Его Академия кинематографических искусств и наук тоже обвинила в киберсквоттинге. Go Daddy занимался продажей доменов, а истец заметил, что многие из имен напоминали название премии или ее организатора, как, например, FutureOscarWinner.net, CollegiateAcadamyAwards.com, OscarAtTheMovies.com и другие. Судья Одри Коллинз вынесла решение в пользу академии, постановив, что имена 177 проданных Go Daddy доменов, созвучных "Оскару", должны быть изменены. Этой участи избежали только 13 из оспариваемых доменов, в том числе Oscar-Mike.com, SaysOscar.com и OscarTravelWeb.com. #оскар #авторскиеправа